GEO Casa · 分册 2 / 4
GEO 按岗位
老板 · 运营 · 技术负责人 · 编辑 · 汇报 · 公关
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老板：GEO 到底是什么
批预算之前，先知道这三件事。
Google：从 Google 搜索的角度看，针对生成式 AI 搜索做优化就是针对搜索体验做优化，「因此仍然是 SEO」。
官方 · Google Search CentralGoogle：出现在 AI 概览或 AI 模式中没有额外的技术要求，只需被编入索引并有资格以摘要形式展示。
官方 · Google Search Central连服务商撰写的 ROI 白皮书也说，GEO 不应承诺固定排名、固定推荐顺序或固定销量。
推测 · 一搜百应 GEO 研究院
钱花在投入和能测出来的变化上，名次是买不到的。
老板：这个承诺要拒绝
好的服务商能保证我们被第一个推荐。
AI 的回答每次都会变。连这个案例里的服务商自己都发现，「稳定第一」与观测不符。应该要求在固定问题集上看到可测的变化。
一家服务商跟踪一家客户门店，两个月内被推荐率在 10% 到 68% 之间波动，最后是 40%。实践观察 · 2026-08 · 合肥图灵象人工智能科技有限公司
老板：该问什么，该拒绝什么
向团队或服务商提三个问题，拒绝三种谁都不该做的承诺。
- 我们测的是哪些问题、哪些平台？
- 每个问题跑多少次，误差范围多大？
- Search Console 和必应的报告怎么说？
- 拒绝：保证在任意平台被推荐
- 拒绝：保证短期内带来确定的销量或线索
- 拒绝：把单次截图当作效果证据
只认能复测的结果。阅读完整指南
老板：国内 GEO 怎么收费、怎么算回报
以下来自 2026 年国内行业报告，是服务商和分析机构的看法，不是规则。
爱分析 2026 年报告称，多数国内 GEO 服务商组合收费：基础服务费含工具订阅和运营月费，效果付费按预设问题集上的可见度、首推率设梯度奖金。
实践观察 · 2026-07 · 爱分析一搜百应白皮书提出四种线索归因：直接、辅助、趋势、对比，并建议在表单和 CRM 中加入 AI 来源字段。这些只是提议，未经验证。
推测 · 一搜百应 GEO 研究院易观分析判断，甲方会更倾向于效果可量化、可验证，并接受独立第三方监测核验的供应商。
实践观察 · 2026-07 · 易观分析
基础费买的是投入，奖金只挂在能复测的问题集上。
负责签服务商合同的人
采购服务商：合同里写什么
- 1事先定好平台、问题库和竞品范围
- 2把指标口径、样本量和复测规则写进验收标准
- 3官网流量、线索、销售不作为服务商的承诺
- 4书面禁止伪造案例、评价和第三方背书
- 5数据归你，约定退出和交接
- 6接受独立第三方监测的核查
验收就是在约定的问题集上复测。阅读完整指南
采购服务商：红线在哪里
每经《GEO 红皮书》：GEO 不宜承诺在任意平台固定推荐、短期内确定的销量或线索，也不能把单次截图当作效果证据。
实践观察 · 2026-06 · 每经AI智库央视 3·15 晚会：一个 GEO 工具为一款并不存在的手环发布了十多篇推广文章，随后两个主流大模型把它推荐在靠前位置。
实践观察 · 2026-03 · 第一财经Google 对垃圾内容的定义包括「试图操纵 Google 搜索中的生成式 AI 回答」。
官方 · Google Search Central
一种做法要是见报会让你难堪，就别让服务商做。
运营、品牌经理
运营：90 天里做什么
- 1写下希望 AI 怎么说你，以及 20–30 个真实问题
- 2在顾客常用的助手里测出基线
- 3确认关键页面能被访问
- 4改写三到五个核心页面
- 5在被引用的榜单站上准确出现
- 6用同样的方法复测，汇报打下的基础
每一轮都用同样的问题、同样的方法测。阅读完整指南
谁在什么时候做什么
同样的 90 天，按岗位拆开。这是建议的分工，不是测出来的结论。
- 第 1 个月打底
- 运营：一句话定位和 20–30 个问题
- 汇报：用问题集测出基线
- 技术：检查爬虫和 CDN 放行
- 第 2 个月摸底与修复
- 汇报：摸清回答引用了哪些来源
- 技术：修复渲染和摘要设置问题
- 编辑：规划核心页面改写
- 第 3 个月建设
- 编辑：改写三个核心页面
- 公关：进入被引用最多的榜单
- 公关：做一份第三方能用的素材
- 90 天以后复盘
- 汇报：用同样方法复测
- 老板：看地基，不看提及数
- 老板：第 180 天左右再看 ROI
第 90 天汇报做好的基础工作，提及一般在这之后才出现。阅读完整指南
技术负责人：AI 能访问你的页面吗
对最重要的页面做五个是否检查。
1robots.txt 放行 Googlebot、Bingbot、OAI-SearchBot 和百度、360、搜狗、头条的爬虫吗？
放行搜索类爬虫，OAI-SearchBot 和 GPTBot 可以分开设置。国内助手没有公开爬虫说明，同集团搜索引擎的爬虫要放行。
2CDN 或防火墙放行这些爬虫吗？
检查 CDN 的机器人设置，比如 Cloudflare 的 AI 爬虫屏蔽。Google 说这一层也必须允许抓取。
3不运行 JavaScript，关键内容也在 HTML 里吗？
改用服务端渲染或预渲染。被测试的主要 AI 爬虫都不运行 JavaScript。
4关键页面没有 nosnippet 和过严的 max-snippet 吗？
想被引用的页面去掉 nosnippet，它会让内容无法进入 AI 概览和 AI 模式。
5页面被 Google、必应和百度收录了吗？
提交站点地图，在 Search Console 和必应站长工具里检查收录。百度的站点地图每个文件须小于 10MB。
五项都通过，爬虫就能访问页面，之后靠内容和第三方报道。
技术负责人：搜索爬虫和训练爬虫分开管
OpenAI：OAI-SearchBot 和 GPTBot 的设置相互独立。网站可以允许 OAI-SearchBot 以出现在 ChatGPT 搜索中，同时禁止 GPTBot。
官方 · OpenAI百度蜘蛛遵守 robots.txt，屏蔽 Baiduspider 会让网站从百度搜索及百度提供的其他搜索结果中消失。百度的爬虫说明没有给 AI 产品单独的标识。
官方 · Baidu2026 年 8 月对 130 家公司网站 robots.txt 的检查认为，同时屏蔽搜索类和训练类爬虫是最常见、代价最大的错误。
实践观察 · 2026-08 · DATA17 AI Research Lab · 解数智能
训练要不要放行，单独决定；搜索不能误伤。国内爬虫不分 AI 和搜索，屏蔽就是退出。
编辑：写出能被单独摘引的段落
AI 只摘取页面中的片段。切换看看两个版本。
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A 工作室新手课 4 节 199 元（价格核对于 2026 年 10 月）。周一到周五开课，营业到晚上 9 点，每班最多 8 人。
- 答案在前
- 数字带条件
- 写名称，不写「我们」
- 标注日期
示意例子，商家为虚构。
编辑：证据怎么说
2023 年 GEO 论文的基准测试中，引用来源、加入引语和统计数据，在作者的字数指标上带来 30%–40% 的提升（最高 41%）。
研究 · Aggarwal et al., arXiv:2311.09735 (KDD 2024)微软：问答对常常会被「逐字」摘进 AI 回答。
官方 · Microsoft Advertising Blog
格式能让好内容更容易被引用，内容本身不够好时帮不上忙。
编辑：国内助手从哪里读内容
在这些样本里，各家助手偏向自家生态。
艾昆纬的医药研究发现：豆包偏向头条号、抖音和快懂百科；元宝偏向微信公众号；文心偏向百家号；Kimi 偏爱知乎和 B 站。
实践观察 · 2026-06 · 艾昆纬（IQVIA）· 上海零假设信息科技微信 AI 搜索的参考信息多为 5–10 篇公众号推文；小红书 AI 搜索基于用户笔记做总结，暂未观察到站外信息源。
实践观察 · 2026-06 · 艾昆纬（IQVIA）· 上海零假设信息科技合肥一项研究中，千问引用最多的是大众点评，豆包是本地分类信息、抖音和头条。报告结论是一套文章打所有模型行不通。
实践观察 · 2026-08 · 合肥图灵象人工智能科技有限公司
事实写一遍，再按顾客常用的平台分别改写。
编辑：E-E-A-T 的常见误解
编辑常听到的四种说法。点开卡片看 Google 怎么说。
Google：在经验、专业性、权威性和可信度这些方面中，「可信度最重要」。官方 · Google Search Central
编辑：能用 AI 写吗
Google 会惩罚用 AI 写的内容。
Google 看的是内容对读者有没有用，不管它怎么产出。红线是主要为了操纵排名、批量生成没有附加价值的页面。每个事实都要核对：模型只预测词语，不会查证事实。
Google：「适当使用 AI 或自动化工具并不违反我们的指南。」主要用来操纵排名则违反。官方 · Google Search Central Blog
编辑：规模化内容的红线
Google：「规模化内容滥用是指主要为了操纵搜索排名、而不是帮助用户而生成大量页面。」
官方 · Google Search CentralGoogle 于 2026 年 5 月 15 日明确说明，其垃圾内容政策「适用于整个 Google 搜索，包括生成式 AI 回答」。
官方 · Google Search Central针对每一种可能的搜索变体（包括扇出查询）单独做页面，主要目的是操纵排名或生成式 AI 回答，就违反这项政策。
官方 · Google Search Central
几个有人用的页面，比一百个单薄页面更安全。
编辑：国内的 AI 内容标识
在国内，用 AI 写的内容发出去不用标注。
自 2025 年 9 月 1 日起，AI 生成内容要加用户可见的显式标识和文件元数据中的隐式标识。2023 年的暂行办法还规定不得生成虚假有害信息。
用户发布生成合成内容时应主动声明。「任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿」标识。官方 · 国家互联网信息办公室
汇报：为什么问一次说明不了什么
同一个问题再问一次，答案就会变。问题集要把每个固定问题问很多次，再汇报比例。
还没有提问。
模拟数据，仅作示意。
秒针（共 2,025 次提问，三个国内模型）发现，每条提示词要跑 30 次以上结果才基本稳定，可见度低的品牌需要 60 次以上。实践观察 · 2025-09 · 中国商务广告协会AI营销应用工作委员会 · 秒针营销科学院
汇报：展示趋势、误差范围和样本量
多次抽样得到的提及率，连同不确定范围一起展示。
微软：必应 AI 效果报告「不衡量排名、权威性、表现或重要性」。官方 · Microsoft Bing
汇报：海外有官方报告，国内没有
Google 和微软提供免费的一手数据。国内助手未见公开类似报告，只能在 App 里自己测（见下页）。
Search Console 的生成式 AI 效果报告显示你的链接在 AI 概览和 AI 模式中的展示次数，可按页面、国家、日期或设备查看。
官方 · Google Search Console HelpGoogle：出现在 AI 功能中的网站「计入 Search Console 的整体搜索流量」，在「网页」搜索类型中。
官方 · Google Search Central微软：必应 AI 表现报告的趋势变化无法归因于某个具体原因、单次更新、模型变化或内容修改。
官方 · Microsoft Bing
每份汇报都先摆平台自己的数据。
国内对应：国内助手怎么测
调用 DeepSeek 的 API，就能知道顾客在 App 里看到什么。
一项研究里，API 和 App 的结果相差很大。要在顾客用的 App 里测，比如豆包、DeepSeek、元宝，每个问题跑 30 次以上。
合肥一项研究中，DeepSeek 在 API 中有 69% 的次数推荐该门店，在 App 中只有 1%。元宝相反：API 3%，App 99%。实践观察 · 2026-08 · 腾讯新闻（报道合肥图灵象普拉提行业GEO白皮书）
汇报：GEO 工具能看到什么
GEO 工具能看到我们在 Google AI 回答里的排名。
工具可以帮你跑问题集、记录回答内容，但看不到 Google 内部，Google 的内部数据看 Search Console。国内助手未见公开类似报告，工具数据要注明是在 App 还是 API 上测的。
Google：「没有任何第三方工具能够访问我们的内部排名或 AI 系统。」官方 · Google Search Central
汇报：给老板看什么
承诺投入和可测的变化，绝不承诺名次。
- 海外看 Search Console 和必应报告，国内看 App 实测
- AI 引荐流量，按下限汇报
- 固定问题集，重复次数足够
- 线索来源问「你是怎么找到我们的」
- 一条主趋势，附误差范围
- 两三个改动前后的回答对比
每个数字旁边都写上样本量。阅读完整指南
公关：AI 回答依赖别人发布的内容
在「最好的可乐」类问题里，ChatGPT 的提及中大品牌占 56.3%，小众品牌占 12.3%。
研究 · Chen, Wang, Chen and Koudas (University of Toronto), arXiv:2509.08919数说故事发现，九个消费品类中被引用的内容以榜单和推荐为主（22.8%–72.0%）。
实践观察 · 2026-08 · 数说故事
检验办法：公开是谁安排的之后，这条提及还成立，才算赢得的报道。
公关、品牌团队
公关：什么样的提及 AI 会用？
- 1找出你所在品类的回答引用哪些网站
- 2用真实新闻、数据和采访机会争取报道
- 3帮评测方准确介绍你，绝不买排名
- 4按百科规则来：先够格、要披露、用独立来源
- 5各处保持同一套事实
AI 只能引用已经存在的报道。阅读完整指南
公关：百科和评价都有规则
维基百科认为，公司在多个独立的可靠二手来源中获得过实质性报道，才推定具有关注度。新闻稿不算数。
官方 · Wikipedia百度百科把企业官网、论坛、博客和自媒体列为使用受限的参考资料。荣誉、融资和认证等信息要求公众媒体报道或工商等登记记录。
官方 · 百度百科美国 FTC 的消费者评价规则禁止撰写、制作或出售虚假评价，还覆盖购买评价、内部人员评价和虚假社交媒体指标。
官方 · US Federal Trade Commission (eCFR)
百科词条要先符合收录标准，利益关系要披露；自己写的词条常被删掉。
公关：铺量发帖
在论坛和博客铺量发帖，就能让 AI 推荐我们。
Google 说其核心排名系统关注高质量内容，其他系统拦截垃圾内容，生成式 AI 功能两者都依赖。在国内，2026 年清朗行动把利用 GEO 做恶意营销列为整治对象。
Google：「在网络上刻意寻求不真实的『提及』并不像看起来那么有用。」官方 · Google Search Central
公关：投诉平台、百科和监管
合肥研究中，DeepSeek 引用投诉和消费维权平台 75 次，占其全部引用的 23.9%。一条未处理的投诉，可能出现在 AI 对商家的描述里。
实践观察 · 2026-08 · 腾讯新闻（报道合肥图灵象普拉提行业GEO白皮书）中国人工智能产业发展联盟列出的 GEO 滥用手段包括：捏造「权威榜单」、批量编造用户评价，以及篡改第三方百科和问答社区内容、植入误导性事实。
实践观察 · 2026-05 · 中国人工智能产业发展联盟（AIIA）3·15 晚会播出后，北京市怀柔区市场监督管理局表示，已对节目中点名的 GEO 系统所属企业展开调查。
实践观察 · 2026-03 · 慧科讯业（Wisers）
先回复未处理的投诉，再用真实来源修正百科词条。
谁负责什么
每项任务一个负责人，加一个配合的岗位。最后一列是该任务背后依据的证据等级。
| 任务 | 负责 | 配合 | 依据 |
|---|---|---|---|
| 爬虫与 CDN 放行（含百度、头条等） | 技术负责人 | 运营 | 官方 |
| 答得清楚的核心页面 | 内容编辑 | 运营 | 官方 |
| 官方 AI 报告；国内用 App 实测 | 汇报 | 技术负责人 | 官方 |
| 问题集，每题 30 次以上 | 汇报 | 运营 | 实践观察 |
| 第三方报道与被引榜单 | 公关 | 运营 | 研究 |
| 服务商合同与红线 | 老板 | 汇报 | 实践观察 |
| 90 天计划 | 运营 | 老板 | 推测 |
岗位分工是建议。依据一列评的是每项任务背后的指导，不是分工本身。